18彩妆第一易主！不朽情缘试玩网站6

作者：不朽情缘主编更新时间：2025-06-30 点击数：

　　而国际大牌中☆■，雅诗兰黛仍是位列第5名=▼-△•，海蓝之谜▼…★=▽○、欧莱雅和SK-II均上榜TOP10▪◇◇■◇▷，且排名上升•△□▲☆▽。而娇韵诗前进至第15名○…□、科兰黎进入榜单▲-，但兰蔻略下滑…•◇=•◆，OLAY降至第19名▲□□▪▽，修丽可则掉出榜单◆☆•▷。

　　从直播流量结构上看●○=•，MEICHIC美诗既擅长流量打法◁△-◇，又极度依赖付费流量(占比近90%)▼--■○▽，这也是其冲击长期发展背后的一大风险▷=□▼▪。

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　　如珀莱雅公司近期任命新高管汪奕峰▪◆▷◇•，她也在与聚美丽交流中透露◆●▷▪□，•☆■…◁…“未来珀莱雅公司会在现有品牌资产基础上■◆，持续完善产品类别的丰富度★◁•，例如护肤底妆=△◁、男士护肤等=△▼▷；在巩固核心消费群的同时☆▪…●★，拓展更广泛的目标消费群体▪▪：既满足30-35岁资深白领的需求▷◁▷◇=◁，又能够覆盖Z世代○○▽▷。◆◇●■●▷”

　　香水赛道中●▲▷•◆=，Jo Malone London祖·玛珑成为冠军●☆…◁，同时BIG EVE张大奕位列第3名…▲，国货还有冰希黎排在第18名☆☆•-，其余都是国际大牌或外资沙龙香水●▲••-。

　　整体而言=△◆…，今年抖音美妆618的品牌格局呈现既有变化又有不变之处的特征-…▼，尤其是头部品牌份额稳定☆…◇▷，但中小品牌竞争加剧▷◁○=●，持续争夺存量市场•-。这一结构性压力●▪▷•，正是部分业内人士透露艰难的关键因素之一○△●。

　　蒂洛薇大致稳定在该类目榜单TOP20●▽•，国货护肤品牌榜中▽■◇，厦门帮BUV和造物者分别位列第12和14名☆●○，除了以上情况之外•△▪，蒂洛薇崛起之势实际上有迹可循-▽△。白牌还有素说美丽闯进国货护肤前20•◁。其中•△…◆▽•，C咖▽▲◁▽▲■、RNW如薇▼▼▽▲、EIIO奕沃▪▽☆、林清轩和FanBeautyDiary等上榜…◇■=•？

　　另外▷•○，从大盘上来看…-▲▽▷，国际大牌的势能有所回暖=■☆◇，赫莲娜-▼、雅诗兰黛◁●□■▼、海蓝之谜●◆▷◇●▼、SK-II和欧莱雅排名均有上升□★◁-，都在TOP10榜单之内…▪•△…●。同时☆▲☆…□，娇韵诗和科兰黎(现隶属于逸仙电商)也进入榜单△-◇▽△■，但兰蔻跌至第7名▲…-=▽。

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　　而从天猫美容护肤TOP20来看◆▲，珀莱雅登顶★◇■○▪…，国货中还有可复美▽▪•△、自然堂▼●•、HBN和夸迪上榜•★◁。彩妆类目中•-▽•，彩棠占据TOP1▪•☆★▼★，国货中还有花西子△-▲◁、毛戈平▽▷=、卡姿兰和橘朵■◇△★…•。

　　正如☆…-，近期与某品牌负责人交流时•◆▽○◇◇，其透露平台虽有意缩短全年大促时长-◁，通过拉动日常销售以形成相对健康的营商生态◆■☆□，但奈何市场仍在疯狂打价格战▪•☆，品牌们实则是被锁在大促与算法之中了☆•18彩妆第一易主！。

　　抖音近年来的增长势能迅猛▽…，这一平台不仅孵化出▷○，众多以此为主阵地的头部主播▷▽，也催生了在此占据重要市场份额的品牌△•○◇-。同时▲▼-▷□，还涌现出如安徽帮●▲◁◇•、广东帮以及厦门帮等擅长流量运营与个人IP打造的地域性美妆品牌◇△★△•▪。

　　除抖音外★▷▲，天猫今年618的牌桌也有新一轮的变局○◇。据天猫大美妆发布的官方数据显示▪…，珀莱雅再度霸占榜首○◆◇•，欧莱雅-▲▽、兰蔻和雅诗兰黛也稳在第2-4名▼■▲，但兰蔻超越欧莱雅居于第二△▲▪▷▽★。

　　不过▼=■，该国货品牌操盘手继续补充□…●…-，认为相较于前两年一味地追求价格战◁◆▪=-•、跑品的模式◁▪…=，今年实际上是有新品牌跑出来▲=△，同时也有部分品牌推出亮眼的新品◇●•。

　　结合上述内容来看=•…=●，今年618大促国货护肤自播表现出色-•，其中范冰冰个人美妆品牌Fan Beauty Diary▷◇，可以说是今年的一大护肤黑马◁◆◇，且其在面膜赛道具备极强的品类优势•▷★。据品牌官方数据显示▲▼▲■◁，Fan Beauty Diary新推的VC大桔美白面膜◆-○☆…，在3天内售罄20W盒=-。

　　而从抖音美垂赛道看=••，明星带货的势能再度拔高◁-△○，也有部分品牌坦言☆•▪=，在超头及头部的带货能力减弱之际◁•，选择投放明星主播▪□-▲▽，通过粉丝效应实现了新一波的增长◁◁=▲。

　　而国际大牌与日韩妆方面☆★◆，韩妆无一上榜○★，日妆独苗CPB跌出TOP10□■，YSL▼▷▪、纪梵希和阿玛尼下滑■▲-○=◆，M▽▷☆◁▼▷.A•□.C则上升至第7名▲▪◁▼◆。

　　抖音彩妆/香水/美妆工具TOP20榜单■□☆◁，则延续3★◇.8大变局的基调=▲，尤其是新晋国货黑马彩妆蒂洛薇(成立于2023年)首次入榜◆•◁…☆-，取代花西子登顶TOP1▼◆●▼•●，而花西子则跌至第4名□■=，位列第2▼▽▷▼-、3名的分别是毛戈平与YSL(排名略降)◁◇=■•◁。

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　　在产品方面▷-◁▷，蒂洛薇聚焦如今大热的底妆赛道▷▲▲，其最畅销的是以控油◁▷=□、不脱妆等为关键词●▽=◆◁◇，百元上下的气垫套组及气垫/散粉单品•■◁◆。

　　据品牌官方公众号介绍★□☆▪■，MEICHIC美诗于2017年在浙江杭州成立◆◆，是定位为☆●“抗衰时光肌○▽”的化妆品品牌■☆-★△，其创始人为广州美颂集团董事长宋潇●△•▷。

　　其中◁-■，熟知的美垂千惠▽-▽☆◇◆、搭搭及七老板掉榜◆○★。明星主播舒畅掉榜▽●•▲，转而是孙坚▲★、朱梓骁上榜★▷•▽，其中朱梓骁在该领域已仅次于贾乃亮☆○☆•▲▲，位列第6名■□◆◁。此外▲▪☆■◁，如刘媛媛▼★=▷○▪、马帅归来▪▼…★、陈三废姐弟等头部或美垂排名下滑▪…▲•○○。

　　细分到国货护肤自播领域☆◇△◁○★，则还有白牌BUV和造物者△●□○◇，以及Fan Beauty Diary…▷☆□○、敷尔佳和林清轩等★▷•。

　　第三方数据显示=●•★，与辉同行带货份额中美妆占比仅10%△▽◁，包括海蓝之谜▼■▽、自然堂▼•▽△、伊丽莎白雅顿▼▷○□□•、雅诗兰黛和OLAY■☆-。而深夜徐老师的美妆份额占50%以上▽●，其中毛戈平▲☆、欧莱雅和修丽可为TOP3化妆品品牌▽○◇★★○。

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　　另外▽●△，为珀莱雅公司带来第二增长曲线的彩棠--，其增长几乎依靠纯彩妆产品■●。据彩棠天猫旗舰店数据显示◇-△，最高月销量产品为小圆管粉底小样有60w+人付款△▪●●☆，还有小圆管遮瑕持妆粉底液和高光修容一体三色盘畅销◇=，分别有40W+和30W+人付款▽◁•，位居粉底液好评榜TOP1和高光好评榜TOP1☆◆。

　　另外…▽△•=，从第三方数据处获悉□▽■•△，MEICHIC美诗在618期间•□◇-◁，超80%份额来自直播●●•□▪◇。

　　同时•…，对比这两年(2024与2025年)的618品牌格局◁▷▪□▲，呈现4点变化•★：

　　不过■▪■☆•，MEICHIC美诗的产品涵盖各个价格带(29▽▼=.9-796元)▲▪，且SKU众多可收割不同市场的人群▼★-★，其中美诗抗皱乳修护舒缓紧致淡纹乳液◇○●▽、美诗八佰珍萃参灵虫草贵妇膏遮瑕懒人霜素颜霜=…◆◆•，以及美诗抚纹超光子眼油紧致眼霜滚珠眼部精华油-▽•▽▪★，在大促期间排名前三的产品▪•□▽•。

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　　而日韩品牌有喜有忧△▪-：资生堂再度杀回榜•▷□，位列第11名◁-◁•★；后和CPB排名有所下跌●☆…，分别位列第8和第19名◇…-☆■。

　　相对而言▼★▲，朱瓜瓜的回归则主要仰赖于高频次直播及高客单价产品=▪•◆=。第三方数据显示☆•●，朱瓜瓜期间有18场直播•…▲•■，直播销售均价200-300元…•★▼=，其第一大份额贡献品牌为资生堂◁▪◁△▼，此外还有韩束▽●、百雀羚□=▪、燕之屋◆▼▷▷◁、草本初色和丸美等国货▲●▼。

　　不过▪…=◇-，近年来异军突起的品牌IP账号(老板娘号)▲●•★◇☆，如猫七七••△-、安然美妆•-○-、拾伍梵芙尼等均掉榜-○•■▽●。但以韦雪为代表的娱播+聊天型红人的势头处在上升期-▷。

　　如此看来◁▽，蒂洛薇的运营模型实际上相对健康◁△★=，但其直播流量结构显示过度依赖于付费流量(约80%以上)•○。而在达人推广方面★▽，品牌自营账号及韩美娟•◇▪、昕昕Noble spirit贡献该板块近80%份额◁★☆。

　　此次大促韦雪上榜…▷…•◁，位列第16名◇-▽▷•●。第三方数据显示▪…=，韦雪带货类目约九成来自美容护肤=▷◁，其带货品牌主要是韩束★▲□、OGANA CELL○●•、肌侣•▽△•、BeauEver和CEMOY澳诗茉等•-，大多是小众或流量型品牌◇○。

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　　而目前来看●■▲◁★，今年珀莱雅品牌已在香水▷◇-▷◇◇芯片行业市场规模、产业链及未来前景趋势— 家用电器领域电源管理芯片未来发展方向来看•▷◁◁，行业内企业从半导体晶圆高低压集成器件工艺技术和高功率密度封装技术两大方向协同推进新一代更高集成度的电源管理更多芯片行业市场规模、产业链及未来前景趋势—，、气垫○◆◁、医用敷料等品类上有尝试○▽…24年已超44万台！行业迎来快速发展新阶段MG不朽情缘正版国，，毛戈平则是在彩妆+护肤+香水齐头发力•◁★□◆◁。

　　可见▷●▽-★，抖音618美妆带货达人TOP20主要由泛娱乐达人◇◆◁▽▪▲、头部主播及创始人IP构成△△…▽△，美垂及头部达人整体声势不如从前▽▪▲△…。同时▲△★▽-▷，以韦雪为代表的泛娱乐内容型达人与明星主播◁▽☆-=，正在加速抢占达人份额◇▽。

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　　据美ONE披露的战报显示•◇，在618预售首战中△▷，李佳琦直播间共上架385个美妆商品■◆■，覆盖145个美妆品牌▽▷=▼，首小时加购GMV同比增长超10%☆-☆☆▼。

　　作为鲜有的高端国货品牌△○☆，毛戈平目前月销80w+件宝贝◁--，上新12件◇…▼…▼■，销量前三的是小金扇粉饼□○、鱼子酱气垫粉底液和奢华鱼子酱面膜…□★=▲。

　　而在此之下◇◁▽□，其余新锐=○……、小众品牌想要进一步拉高势能实则艰难▽◇▷○-。曾有新锐美妆集团相关人士向聚美丽表示▲••▷★，=•◇▲◆“旗下品牌若是在大促进入天猫及抖音TOP20则是惊喜-◁=◁◇。目前在白牌及头部夹击下▷•☆，反倒是新锐及中长尾品牌的至暗时刻•▼◆•◁◇。●◇◆=◁▪”

　　而该模式与娇润泉◆●•…-、迪仕艾普的操盘方式极度相似▷=□○，均是集中围绕品牌及创始人IP搭建的自播矩阵▽-☆●。

　　也有观察人士透露…△…，◁☆•☆“部分美妆品牌线上•▷、线下优惠机制几乎相同◁□=○▼，但线下专柜还能积分▼△▼▲☆•，且附赠皮肤护理服务★•▼○○•。这样来看=●=◆◆，部分品牌线下的优惠力度比线上还大□○-。▽▪=-•”

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　　其中□…，可复美▲◁●★▪☆、珀莱雅等品牌60万件+爆品在直播间迅速售罄▷△▲。还有如FAN Beauty最新推出的…△◆◇“VC大桔美白面膜•★☆”在该直播间•▲•◆▼▲，10秒成交10万盒的业绩▷•。

　　曾凭借高客单价套盒☆◁◇=、创始人IP及强粉丝粘性崛起的安徽系品牌娇润泉和迪仕艾普△…□◆--，此次双双跌出榜单□◆…•☆•。转而出现了类似打法的新鲜面孔——MEICHIC美诗取而代之◁●★■□。

　　结合抖音数据来看-•★△，珀莱雅与毛戈平是国货中鲜有登双平台榜单的品牌○▪■。从表现上来看△○◇▽，两者今年的收获也与持续拓宽品类▽•=●、扩充新客群等举措有关▲■。

　　从美妆带货达人TOP20榜单来看•▼不朽情缘试玩网站6，该板块也在加速洗牌•-◆。正如业内人士体感=…，头部达人带货势能下滑★▽◇，明星主播随之崛起••▽。

　　除618大促表现优异外○◆■•■☆，天猫官方旗舰店数据显示□○◆•◆，珀莱雅6月份加速推新★■，累计上新15件产品▼=，月销超400w件▽•●。不过◇▲，月销量最高的仍是红宝石和双抗系列单品■▼•，有30W-70w人付款○•◆，其中红宝石面霜位于面霜好评榜第一名☆☆•★□，双抗精华位居液态精华好评榜第一名=▲●▪■。

　　同样地■-★…▲△，日韩品牌在美容护肤类目中○☆-…，也是喜忧参半◆◆：资生堂再度回归排11名…▷●，后跌至第8名▲◆。

　　而昔日抖音一姐▪-●、美妆专场直播鼻祖朱瓜瓜再次回归◁◇◁，位列第7名△▲••，美垂一哥骆王宇杀回榜单●▽▽◇，位列13名■▷○★-，画梅则是仍守擂前十◇△。

　　第三方数据显示◁◆◇○，618大促期间•★•□，骆王宇直播场次达11场☆●=◁◆•，直播销售均价为200-300元◁▪…□，美妆类目份额超90%▼▽★=-，前五贡献均为功效护肤品牌NEOSTRATA芯丝翠◁-•□▼▼、CeraVe适乐肤▼◁□、DR•□•■•☆.WU达尔肤▼◇●、Obagi欧邦琪和Vichy薇姿▽■☆。

　　在美容护肤自播总榜中☆◁△，韩束★--•▼、珀莱雅和雅诗兰黛位列前三-▪=◁◆□。值得注意的是◆•▪☆▼，11个国货品牌上榜○•◆■▽=，包括白牌素说美丽▷●，百雀羚=○▲◇★▼、谷雨△▷▼•、丸美等老面孔◆◇…□▷。

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　　从上述天猫及抖音618情况来看…★，虽说榜中品牌位次变化大◁-…，但是其中不变的是头部效应集中下-◇▲■▽◆，珀莱雅★•▷、雅诗兰黛★▽◇△•、欧莱雅等品牌格局相对稳定●▽★△-。

　　结合今年已收官的618大促来看△○●△，韩束再度蝉联抖音美妆品牌TOP1○○■◆。而除此之外○=，在国货中毛戈平★★▽●▼◇、HBN◇○、百雀羚和丸美上榜…◇，分别位列第12••○、16▽■◇、17和20名★□▲◇△☆，自然堂则闯进前10■◇▷，还有谷雨提高三个位次□☆○•，上升到第14名•◁◆▲☆◁。

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　　表示○□•，▲★■“今年增长乏力=▲▽▽-，抖音对品牌的收割比较猛烈○◆■=▷▷，天猫似乎也有主阵地失守的苗头……消费水平持续下降…●▷◁☆▷，超头的带货能力减弱★□，而且更致命的是▽▲□‘概念故事-■▲◁▷▼’好像不灵了▷-=☆。只有更庞大且证据链完善的创新故事可能会促成新一轮的增长-■◁◆■◆。□☆”

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　　不过■▼▲★▪，也有部分国货品牌有所下滑或是掉出前20▽-◆。如可复美跌至13名◆◇□-◆▷、珀莱雅下降至第3名▲=，欧诗漫=•●、极萌▼☆△■、花西子掉出TOP20▪▽▼▲△=。

　　1▪▽★▷、国货彩妆势能拔高◇-▽▲，实现从0-2跨越◇○▷★▲•，毛戈平与彩棠进前20■☆◇，且其中彩棠是彩妆纯度较高的品牌○▪☆▪□=；

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　　同时◇●▲，修可芙□◁、BABI○□◆★、珂拉琪和花间颂进榜▲☆，厦门帮ELL也是首进TOP20(排在第9名)■◁☆-，但VC则消失在榜中▲○★=。

　　第三方数据显示■•…-◁，蒂洛薇于去年4月起•-★△●◆，在抖音彩妆赛道快速攀升◆▪▼-…•，此前三个月均在100-800名间浮动★●▪▽△，而2024年大多月份排名集中在前50名•◁▽○☆▪。

　　从国货彩妆大盘来看▷▷★□-，AKF▪•◁◆●★、PUCO…○▼▷-、芭贝拉和悦瞳(聚焦眼妆赛道)这四大昔日备受关注的新锐品牌掉榜•▽◇=。柏瑞美-▽☆=、PL恋火▲…▽、橘朵和方里排名下滑◇▽，尤其是方里大幅下跌○▼，由第3降至第16名●•。毛戈平▽=◇、彩棠和花知晓则上升□△-▽▲，其中花知晓排名▲-▲…，进入TOP10★▽。

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　　HDMI 2•●.2 标准最终确定■★：带宽翻倍至96 Gbps 支持16K分辨率

　　但是◇▪•△…，就今年618来看△▽，无论是红人生态还是品牌格局均发生了细微变化☆▼。其中…-•■▲，蒂洛薇作为彩妆新锐品牌◆…★，登顶彩妆/香水/美妆工具品类榜首位○▷▷▼=◆，系近年诞生并快速崛起的彩妆新面孔▷☆◁-。

　　在国货品牌方面○•☆-，自然堂进TOP10▲◆；百雀羚和丸美上榜●○☆▽=，分别位列14和18名△◁▼◆▽▲；谷雨仍是第13=◁、可复美跌出前10-■▪□△●、HBN涨至第16名•○▷•◁•；但欧诗漫和薇诺娜此次榜单中未见身影◇▲☆。

　　除了品牌官方自营外□◁…，618榜单中的部分国货品牌在李佳琦直播间也领跑市场-■•…▪▷。

　　在带货方式不朽情缘在线试玩网站◆-，MEICHIC美诗仰人推广▽△□◁-▲，占比在60%以上…•…△，但其近9成达人份额由创始人IP宋潇·美颂生物董事长•□，以及品牌自有账号MEICHIC美诗官方帐号==▪☆、MEICHIC美诗▪▲、MEICHIC美诗个人护理和MEICHIC美诗官方旗舰店授权账号贡献☆◁。

　　基于此▽◁○◆□◆，聚美丽结合天猫官方榜单•=☆▼○▪，以及抖音618好物节(注○▪▷=：5月13日-6月18日)榜单数据▪▷，对抖音美妆品牌TOP20和抖音美妆带货达人TOP20等进行分析●•◁▪▽。

　　而在今年1-5月-▼，可见▪▽=•，同时■…-•★▽，其中4月□▲…▷、5月更持霸榜首位▪◇◁▪…。抖音官方榜单中也能窥见一二亮点▪=●。

　　而画梅的份额贡献主要来自国货品牌•□◁▼，其累计直播场次达6场◁■☆，直播销售均价为50-100元◁☆，所售产品均为美妆类目▪▪•-◁■。前五品牌为自然堂■-、悦芙媞□○■、VITREGEN芮生不朽情缘在线试玩网站-▼▲■□□、译龄和FLORACARE百花萃●▽□。

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　　聚美丽从第三方数据获悉●▲，蒂洛薇618期间约7成份额源自直播▼▲-，在带货方式上品牌自营在40%以上◁◆◇，超30%份额源自达人推广○•◁□，而橱窗等自然成交也约20%◁◆◁。

　　而从美容护肤的细分赛道来看□•◇▷，大多数进入抖音美妆TOP20的品牌均是靠护肤类目跻身前列••▲◁。其中▪▲★，韩束▪◁、赫莲娜和珀莱雅仍是三足鼎立☆▲•◇▼-，只不过今年618赫莲娜超越珀莱雅位列第2名△◁□▷▷。

　　从第三方数据来看■▽★○▲，MEICHIC美诗系今年快速攀升○◇，成为榜单黑马◁○-▼▪，其此前排名在TOP100左右●•▼□。而2025年1-5月期间△•…，品牌在抖音美容护肤月度榜单中已稳定跃居TOP20…=◇★。虽尚不及娇润泉…-▪▲-、迪仕艾普热卖时期的表现▪○•△○•，但作为平台上的潜力新锐-•▲•，其上升势头显著-•★●。

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